双11的“他经济”：他不配？男人不如狗？

中新网客户端北京10月28日电(左宇坤)网络上一直热传着一份“消费投资与市场价值排序”：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

“父亲节，没有任何电商、商场有什么活动折扣，可以看出这个群体的商业价值低得可怜。”男人不花钱似乎成了一个群体共识。转眼又到了“双11”消费旺季，今年的男人们，依旧只能当这场狂欢的局外人吗？

这可未必。

图为民众在海口免税店内选购化妆品。 骆云飞 摄

李佳琦的滑铁卢——“他不配”

25日晚，演员陈坤来到李佳琦直播间为自己代言的一款剃须刀带货。李佳琦为陈坤介绍了自己直播间里“他不配”的故事。

李佳琦：“我有一次卖男士护肤品，所有人刷‘他不配’。”

陈坤：“你吗？”

李佳琦：“不不不，是说她们老公不配。”

陈坤：“哦，那有可能。”

李佳琦直播间里刷屏的“他不配”。 图源自网络

让陈坤有了共鸣的“他不配”梗，发生在一年前。去年10月，李佳琦在直播中给女粉丝推荐一款高端男士护肤品，呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”。

产品打了五折后售价500多元，结果评论里清一色“他不配”。费力讲了十分钟，2000套产品才卖出去1200套，让以往带货分分钟销量破万的李佳琦感慨：“后台数据显示我们直播间有30%的男生，看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧！”

从此之后，男士护肤品评论区的答案只有三个：他不配，没男友，用大宝，更是有品牌趁机推出了“他不配”套餐。

品牌在产品名称中加上“他不配”三件套。 图源自网络

从李佳琦的此次“滑铁卢”，不难看出男性在购买力方面和女性巨大的差距，也让“中年男人看了眼里充满泪水”：企业高管能怎样，年薪百万又能怎样，还不是连500块的化妆品都不配？

“他不配”的逆袭——增长超3000%

一年过去了，“他不配”依然作为一个梗存在在李佳琦直播间里。但实际上，男人们对于“面子”的看重却在一点点增长。

10月21日，有网商快递平台发布数据，已有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓，平均为每个中国人备货7.1公斤，规模比2019年双11几乎翻倍。

进口美妆、保健和母婴等商品仍然是备货大户，从美妆类目商家备货数据看，面部护肤、女性护理用品、家用洗护类商品是今年的三大“备货之王”。

但让人没想到的是，今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。

资料图：男性化妆师在为男模特化妆。

“糙老爷们”向“精致男孩”的转变，并不是一夕爆发的。

2018年，某电商平台男士化妆品消费同比增长89%，并且男士彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首；到了2019年双11预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%，销量第一的男士BB霜，累积超8万人购买。

如今，“男性彩妆备货增长3000%”的数据，更是体现了“男人妆”发展的必然趋势。某电商全球购品牌及供应链负责人图先透露，2020年高速增长的男士细分品类有男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒。

化妆、美甲、皮肤管理……精致男孩已上线

出生于1993年的林鹏(化名)目前就职于一家证券公司，因为经常有出差外务，他的行李箱里时刻会准备上气垫粉底、眉笔、口红唇膏等用品。

除此之外，林鹏已经连续多年购买知名护肤品牌的“神仙水”，每年搞活动时都会囤货。他笑称自己“翻翻购买记录就能看出来它这几年是怎么涨价的”。

林鹏的护肤品购买记录。 受访者供图

“护肤是学生时代就有的习惯，开始化妆是进入工作岗位后开始的。”林鹏说，因为经常出入一些高级场所，面对不同的商业伙伴，适当的化妆会显得更尊重对方。

“如果说女生的化妆是为了‘锦上添花’让自己更漂亮，那我觉得男生的化妆更像是‘雪中送炭’，弥补一些脸上明显的不足。”林鹏说，因为自己的眉毛稀疏杂乱，所以需要修眉画眉；皮肤比较差，需要粉底修饰；气色不好时，则要上一些自然色的口红；至于女生喜欢的眼影、眼线、腮红之类的，自己就用不上了。

美甲师荣荣则告诉中新网，自己入行快六年了，近两年开始，来做美甲的男性也明显地越来越多，自己店里也招来了一位男性美甲师。

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